史蒂文·斯皮尔伯格执导的《林肯》传记片在今年的奥斯卡上获得多项提名，这提醒我们，强势叙事在美国政治史上发挥着多么重要、多么受欢迎的作用。
要想找到更近期的证据，可以看看克林顿总统2004年在图书馆落成典礼上的演讲:“我成长在一个没有电视的时代，在一个没有受过教育但聪明、勤奋、有爱心的讲故事者的家庭。他们告诉我每个人都有自己的故事。这使得政治对我来说非常个人化。而是要给人们更好的故事。”但是关于欧盟的故事都有哪些呢?在《欧洲之声》(European Voice)最近的一篇博客文章中，编辑蒂姆·金(Tim King)思考了斯皮尔伯格这部电影给欧盟带来的挑战，他指出，这部电影“用了两个半小时讨论通过一项立法(宪法第13条修正案)”。为布鲁塞尔的政策专家们干杯。”本期《传播总监》聚焦于政治和18luck新利官网ios公共领域的传播，因此我们决定向布鲁塞尔的一些关键人物询问欧洲公共事务中发生的叙事。
为自己说话
Karl-Josef Wasserhovel亲身体验过媒体叙事在政治中的力量。在2005年和2009年担任德国社会民主党(Social Democratic Party of Germany)的竞选经理时(他因此获得了政治奖(Politikaward)的最佳竞选经理)，他都试图远离媒体的聚光灯:“我不希望任何关于我个人的报道。我确信，人、问题和候选人就是故事。”尽管他仍然认为这种方法是“正确的运作方式”，但他承认，在他的案例中，这种方法没有起作用，因为“我把它留给了媒体和政治对手，让他们把我塑造成一个没有定罪的冷酷的政治特工。所以事后看来，最好还是开放一点。”正如他所发现的——就像许多人以前发现的那样——媒体习惯于用自己的叙述来填补空白，而政治角色，就像他们的企业同行一样，不能保持沉默(正如欧洲自由民主党联盟发言人尼尔·科利特在本问题的其他地方解释的那样)。
向记者开放
这种competing narratives的冲突不仅集中在竞选的政治参与者身上。看看媒体对欧盟的报道就知道了，各执一词都在争夺公众的注意力。作为欧洲新闻中心布鲁塞尔分部的负责人，瓦伦蒂娜Bonaccorso就坐在媒体与欧盟机构互动的前排。她批评媒体报道“低于平均水平”，也批评欧盟向世界媒体讲述自己故事的方式，她认为这种方式“平庸”。“一些欧盟官员倾向于混淆提供事实信息和宣传，”她说，“并且经常坚持对媒体发表非正式的言论，这两种做法都无助于成为头条新闻。”为了改善这种情况，瓦伦蒂娜认为，欧盟应该向当地或地区记者敞开更多的大门，因为他们很少被邀请参加与委员或其他高级官员的独家早餐或午餐会议，也会发现自己被列入媒体访问和其他培训机会的第二名单。相反，她表示，“采取‘本地化’态度，针对更具体的受众群体，将为小型媒体提供对欧盟政策的更好基本知识，从而惠及更多公民。”
以清晰的沟通为目标
在这一期的文章中，Chiara Valentini认为欧盟的“多音交流”造成了混乱。瓦伦蒂娜还认为，清晰是更好地报道欧盟事务的另一个关键，这有助于外行理解那些看似遥远或模糊的政策的含义。根据Karl-Joseph Wasserhövel的说法，清晰也是成功竞选沟通的秘诀。竞选活动应该传达“真实问题的真实解决方案，由值得信赖的人用生动的语言传达。”就是这么简单。”但这种简单是通过努力工作和了解“你为什么竞选公职，当你掌权的第一天起你想做什么”来实现的。如果这一点不明确，你很可能会浪费时间、金钱和精力。”
像Karl-Joseph Wasserhovel,乔恩的价值他还认为，政治博客作者、公共政策研究所(Institute for Public Policy Research)副研究员和欧盟事务专家也有政治行为者自己的责任。他说:“我非常认同，良好的政治沟通来自于良好的政治沟通者，而这些人必须是政治家或草根运动者。我并不总是同意他们的观点，但欧盟委员尼莉·克罗斯、瑞典外交大臣卡尔·比尔特和芬兰欧洲事务大臣亚历山大·斯图布是如何在网上交流欧盟政治的例子。”
布鲁塞尔泡沫破裂
在本期文章中，意大利驻华盛顿大使馆的Andreas Sandre提到Twitter是一种非常有效的外交工具，Bruno Kaufmann则解释了欧洲公民倡议的成长，这是一种新的参与式民主网络工具。社交媒体提供的戳破“布鲁塞尔泡沫”、与更广泛的社会群体接触的机会是乔恩•沃斯(Jon Worth)自己所熟悉的。他是最长寿的人之一有关欧盟事务的博客，庆祝这样一个事实:“社交媒体改变了泡沫中的这些人——公务员、欧洲议会议员、记者、学者和说客——之间的对话，打破了泡沫的物理限制，因为有了社交媒体，你不必身在布鲁塞尔就能了解每天发生的事情。”然而，他发现，除了少数高调的沟通，如巴罗佐主席的欧盟国情咨文演讲这句话在推特上成为了一个全球热门话题，“社交媒体在让更多人接触欧盟政治方面的作用微乎其微。这也应该是在国家政治信任度下降、社交媒体蓬勃发展的背景下看到的。”
创新的消息
然而，乔恩认为社交媒体的优势在于将个人故事与更广泛的政治叙事联系起来。作为最近的例子，他挑选了两个Twitter标签，# everyday sexism和#Aufschrei，这两个标签整理了日常环境中性别歧视的经验，以推动政治和社会变革。除了社交媒体，受访者提出的其他公共领域成功沟通的例子还包括同性恋婚姻运动，“我认为一些关于公平、平等和幸福的优秀沟通发挥了重要作用”(根据迈克尔·伯勒尔以及欧盟最新的航空污染法，瓦伦蒂娜·博纳科索(Valentina Bonaccorso)称赞其“紧凑而直接的方法”。
另一个直接而明确的信息进入欧洲公共事务领域的例子，虽然对许多人来说是有争议的无神论者总线运动该网站由喜剧作家阿丽亚娜·谢琳(Ariane Sherine)和乔恩·沃斯(Jon Worth)创作，沃斯在自己的博客上称这是“我做过的最重要的事情，可能也会是我未来要做的最重要的事情。”该网站于2008年10月推出，当时的口号是“可能没有上帝”。现在别担心了，享受生活吧。”该活动的成功表明，欧洲伟大的公共事务故事——真正反映欧洲公民担忧的故事——或许正在欧盟机构的高墙之外书写。正如Jon告诉传播总监的18luck新利官网ios那样，“人们对这个活动的巨大反应表明，我们找到了一种他们以前从未有过的方式来表达自己。如果这个想法诞生在一个传统的组织中，它永远不会发生——各级委员会会扼杀这个想法——但英国人文主义协会准备冒险参加一个博主和一个记者策划的半生不熟的活动。我想知道，有多少组织会对想法如此开放?”
顾问说出来
当然，还有一些故事发生在大街上，关起门来。“欧盟对游说者感恩戴德吗?德国国际广播公司德国之声(Deutsche Welle)网站上的一则标题问道，这反映出公众对利益集团对欧盟立法影响程度的普遍怀疑。欧洲公共事务专业人士是否向外部观察员解释了他们的角色，并让其他各方参与到关于透明度和问责的对话中?除了APCO Worldwide的职位，Michael Burrell还是香港专业政治顾问协会它是英国咨询行业公共事务专业人士的自律机构，长期以来一直支持对所有专业游说人士进行法定注册。根据他的说法，“我们往往更擅长帮助我们的客户提出理由，而不是促进和保护我们自己的行业——但在困难时期，人们的首要任务是谋生，这并不奇怪。”在这一期的文章中，通用电气的Elma Peters和Hugh Gillanders解释了他们处理公共事务和“影响有影响力的人”的方法。
利用诺贝尔和平奖
也许每个故事都需要一个框架装置来提供背景;去年，这种设备是由诺贝尔和平奖被授予欧盟．挪威诺贝尔委员会表示，其决定是基于欧盟在将欧洲大部分地区从战争大陆转变为和平大陆方面所发挥的稳定作用。我们大多数人都喜欢看到有人因他们的优秀工作而获奖(又回到奥斯卡颁奖礼上来):这不仅仅是他们传记中令人满意的注脚，它还让他们的职业生涯达到了令人满意的顶点。但当欧盟(EU)这样的无定形组织赢得奖项时，人们的反应是褒贬不一的。批评人士说，这个奖项是不明智的，他们指出，欧元区危机暴露出这个27国集团的严重分歧。工会应该如何处理这个奖项，因为它缺少一个壁炉来放置它?
乔恩·沃斯强调，该奖项是对战后欧洲和平成就的承认，并希望该奖项“也可能促进欧盟的外交政策更加统一”。瓦伦蒂娜·波纳科索(Valentina Bonnacorso)还记得颁奖那天的感觉，“这一次，在那一天，每个人都更像欧洲人了。”我相信我们应该更经常地有这种感觉”;她希望看到欧盟在5月9日(或5月9日)为所有欧盟公民设立公共假期，以纪念他们的胜利舒曼的一天是欧盟机构员工的法定假日)。虽然卡尔-约瑟夫Wasserhövel“不认为这个奖项有什么意义”，但他承认“从外部来看，从亚洲、非洲和拉丁美洲，欧洲似乎是一个和平与繁荣的岛屿。我们必须让人们意识到，我们这一代人正面临着把所有这些重要的事情都视为理所当然的危险。”